反超董宇辉,东方小孙为何此刻回归 提振业绩归来

摘要： 2023年12月，东方小孙因“小作文事件”陷入舆论漩涡。时隔近一年未开播的孙东旭于11月24日下午现身东方甄选直播间，与主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。...

2023年12月，东方小孙因“小作文事件”陷入舆论漩涡。时隔近一年未开播的孙东旭于11月24日下午现身东方甄选直播间，与主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。截至当天18点40分，东方甄选直播间点赞数达到2325.3万，观看人数达4万，在抖音带货总榜排名第二。

同日，东方甄选官方账号发微博称：“回来了！回来了！这次，他真的回来了！”“历尽千帆，归来仍是少年，你好，小孙同学。好久不见，甚是想念。”网友纷纷留言表示欢迎和支持。

根据数据，11月24日东方甄选直播间的销量为10万-25万，销售额为1000万-2500万。该直播间近7天日均销量为10万-25万，日均销售额为750万-1000万。这意味着11月24日销售额超过近7天日均销售额。而从11月18日至11月23日的数据来看，11月24日的销售额也是近7天内最高的。

在粉丝数量方面，11月23日东方甄选账号的粉丝数为2929.9万，11月24日减少至2929.7万，一天掉粉2530个。截至目前，东方甄选粉丝数显示为2929.6万。

2023年12月15日，东方小孙从东方甄选直播间下播后，已有近一年未开播。12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现。随后，12月16日，东方甄选在其官方抖音号发布通知称，经董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的执行董事和CEO职务，即日生效。12月22日晚间，东方甄选在港交所公告，孙东旭已辞任公司非执行董事一职，即时生效。俞敏洪在抖音评论区透露，东方小孙不会离开东方甄选，并表示会努力守护爱护好东方甄选的每一位孩子。

新东方在2024年10月底公布的2025财年第一季度财报显示，东方甄选的自营产品及直播电商业务产生了经营亏损。具体来看，该季度新东方净营收为14.35亿美元，同比增长30.5%，而不包括东方甄选自营产品及直播电商业务的营收为12.78亿美元，同比增长33.5%。这表明除去东方甄选自营产品及直播电商业务后，新东方的其他业务部分增长势头依然强劲。

对比2024财年的数据，东方甄选总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润达21.8亿元，同比增长100%（其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元）。董宇辉在直播业务中贡献了亮眼的销售业绩，对东方甄选的业绩增长起到了重要作用。孙东旭的复出可能与东方甄选近期的业绩不佳有关，在董宇辉离开后，东方甄选的业绩受到了一定影响，尤其是在直播电商业务方面。孙东旭的回归可能是为了提振业绩、稳定市场信心。