钛杯成打工人新宠，“溢价75倍”的它凭何出圈？

摘要： 最近一段时间，一只只泛着冷冽光泽的灰色钛杯成了许多打工人的新宠。钛杯，其实就是用钛金属做的杯子。从帐篷里的手冲咖啡到办公...

最近一段时间，一只只泛着冷冽光泽的灰色钛杯成了许多打工人的新宠。钛杯，其实就是用钛金属做的杯子。从帐篷里的手冲咖啡到办公桌上的茶叶，钛杯统统包揽，并以其“千元轻奢”“工业美学”“松弛感”等标签，成为一种新的“社交货币”。

数据显示，目前中国已占据全球钛保温杯市场的核心地位，2023年中国市场规模为21.60百万美元，占全球份额约28%，预计到2030年，中国市场规模将攀升至48.52百万美元，持续领跑全球市场增长。

那么，钛这种曾经专属于航空航天领域的高性能材料，为何能突破行业边界，融入普通人的日常生活？在材料成本每克不到6分钱的前提下，成品却能卖出数十倍甚至百倍的溢价，钛杯消费者究竟在为什么买单？

某品牌千元钛杯(受访者供图)

钛杯是如何流行起来的？

位于元素周期表第22位的钛，和碳纤维一样，曾经是比黄金都贵的材料。凭借轻质、高强度、耐腐蚀的特性，在航天航空、军事医疗领域有着不可替代的地位。而钛的“出圈”，一定程度上跟手机厂商有关：2023年9月，苹果推出iPhone 15 Pro系列新品，这是其品牌首次采用5级钛金属打造其框架，由此让钛进入了大众视野。

能造飞机、火箭，能做手机，也能做人体植入物，“航天同款金属”“亲生物金属”的标签让它十分拉好感，这也是钛杯爆火的原因之一。相比于其他材料的杯子，钛杯具有质量轻、耐腐蚀性强、无异味等优点，而商家宣传的“抗菌率达99%”“长期使用包治百病”等口号更是让其近乎“神化”。

2023年双11，天猫钛杯、钛锅入选“九大趋势赛道”，增长率超过1000%；京东6·18期间，钛材质饮具成交额同比增长120%，小米商务钛杯连续8周稳居销量前三。与此同时，钛制品正从单一杯具向厨房全场景渗透。《2024天猫家居钛质餐厨器具趋势白皮书》显示，含钛餐厨具在天猫上年成交规模超6亿，年同比增速超120%。

钛杯在某网络购物平台的价格

溢价75倍，买它真的值吗？

记者在某网络购物平台搜索发现，钛杯的价格在百元到千元不等，颜色以灰色居多。据了解，钛杯市场，消费者的选择主要集中在111元~499元区间，占比高达60%，其次是0元~111元区间，占50%，高端市场(499元~1169元)占9%。

2025年4月下旬，原材料钛的价格为0.058元/g，304不锈钢价格为0.013元/g。也就是说，钛的材料单价成本是不锈钢的4-5倍。有网友分析指出，某品牌钛杯净重287克，按照0.058元/g计算，材料成本仅16.65元，而它的售价高达1259元，仅考虑材料本身，溢价可达75倍。

“种草了好久，还是买了一款价格在千元左右的钛杯。手感好，高端大气上档次，泡茶也特别好喝。不过它没有想象中的轻，而且保温效果太差。”消费者刘女士告诉记者，虽然钛杯被说是“智商税”，但自己不后悔买了它。“办公室很多人都有，不光是性价比，钛杯更加时尚也更加健康。”

“我是露营爱好者，刚开始选择钛杯是因为轻便，功能多，既能当牙杯、烧水壶，又能驱赶野生动物，拍照也非常好看。”网友小鹿表示，随着钛杯爆火，可谓“万物皆可钛”，自己反而失去了对钛杯的好感。“‘撞衫’频率太高，而且拿大容量钛杯在户外煮饭，很容易粘锅。我应该不会再买了。”